和菜头:大日子,大件事

作者:和菜头 阅读(191)

今天,特斯拉之父,Space X创始人马斯克豪掷440亿美金买下推特(不全是现金)。推特就是Twitter,人称“外国微博”。其实恰好相反,推特出现得更早,开创了一整个时代。从它上线开始,人们逐步习惯了关注账号和信息流阅读,直到今天都是如此。

虽然今天的当代互联网早已经转向数字加密技术和去中心化结构,许多人投身于新世界的建设,但推特依然是前一个时代里非常伟大的创造,无法忽略的存在。所以,马斯克收购推特并且彻底私有化,是互联网世界的大件事。我期待着谁来总结个意义,诸如这标志着互联网公共平台的消失,或者这意味着互联网世界集中度提升一类的话。

对于我个人而言,这件事里最令我感兴趣的部分是马斯克为什么要那么做?他的大部分身家都来自特斯拉股票,算是一种很珍贵的资源,那么世界上有那么多产业,有那么多家公司可以投,为什么是推特?说起来只是个盈利能力有限,但是麻烦不断的社交媒体平台?推特上人人都在骂推特,马斯克收购之后那就是人人都骂马斯克,为什么要这么做?

想不明白,那就只能做个类比看看:马斯克收购推特,相当于____收购微博。好像这里找不到什么人名可以填写进去,因为马斯克是所谓“人间钢铁侠”,本身代表着高科技、创意和财富,以及无限量的野心勃勃---很难找出一个可以和他势均力敌的人来。
马斯克怎么就人间钢铁侠了?怎么就代表着高科技了?我问自己。回想了一下过去这些年,答案是媒体告诉我的。每年马斯克消耗的媒体资源都相当惊人,世界上有那么多家火箭公司,只有Space X会把发射和回收弄成全世界的头条,人们热泪盈眶地在手机上看直播,觉得见证了时代。这么多年看下来,感觉马斯克的个人模式就是动静闹得越大,事情也就越是顺利。获得的关注越多,得到的支持就越广。

就像是本次收购推特一样,正常的商业操作下都应该在暗中进行,一直到交易成功前都保持秘而不宣。但马斯克不是这样的,很早就大大咧咧地向粉丝发布民调,问支不支持推特新增一个发表后的修改编辑按钮?暗示他有某种话事权。然后消息公布,他是推特最大的私人股份持有者,有望进入董事会。再过两天,马斯克又口无遮拦地对粉丝说:把推特公司总部改成无家可归者的收容所好不好啊,反正那里也没几个毛人。然后又公开拒绝进入董事会,粉丝一片欢呼。在一波又一波的热潮之后,马斯克图穷匕见,告诉推特最好把公司卖给他。推特挣扎了几下,宣布要启动毒丸计划,但是没过几天马斯克就把毒丸计划变成了打包卖完计划。现在,推特已然成为他的囊中之物。这样一次次看下来,结论就是马斯克需要媒体,需要曝光,需要人们海量而且是持续的关注。他的事业,一定程度上都属于神话。5年前谈电动车是人类未来,大多数人并不能看见这种可能。更不用说送人登陆火星,在火星建立殖民点这样的事情。但是在历史上曾经发生过类似的事情,当人们狂热地相信在大海的那一边存在一片大陆,在大陆上有数之不尽的黄金和香料时,观念催生了实际的探险行动,大航海时代由此开启。扩大个人影响,传播信念,吸收人道香火,最终完成当初看似不可能完成的神话,我认为马斯克可能喜欢走这种路子。就像是早先的线上支付,技术上并不困难,难的是人们愿意去用。电动车也是同理,传统汽车厂商不是造不出来,而是根本不信。人们现在买电动车也不是买车,买的是他们内心相信的未来。相信的人越多,电动车也就普及越快。那这样说起来,马斯克用火箭把特斯拉送入太空的确是个很绝的点子---宇宙中只漂浮着一辆特斯拉,并没有奔驰宝马保时捷它们的身影,那么你在大街上开了一辆,内心是怎样一种感受?

都说人会受名声所累,但是的确有很少一部分人可以持续利用名声帮助自己的事业,维珍航空的老板,苹果公司的乔布斯,还有现在的马斯克都是如此。只是和马斯克的狂野梦想相比,他们所做的事情就渐渐显得不那么酷了。在这个意义上来说,先当网红后卖货是一条可行道路。对于超级网红来说,他们可以直接贩卖未来和梦想,那么怎么能不买一家媒体呢?毕竟,他们需要和自己未来的潜在信众直接对话。

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禅定时刻

媒体和个人合二为一,我认为这是这个时代的趋势。技术的问题可以暂时放在一边,网络是把工具发给每一个人,公众号也好,视频号也好,这抖那手也罢,事实上形成了个人在网上以媒体形式存在的现状。以前说网络世界是声音的广场,现在看来网络是媒体的广场可能更接近于真相。