双十一味道淡了

作者:和菜头 阅读(60)

网友设置光棍节在先,电商强改购物节在后,连续十二年双十一也到了意兴阑珊的时候。我今年双十一什么都没买,专门赶在十月底就出手买了一批猫粮和猫罐头屯着。结果买的时候居然发现今年双十一很早就已经开始,把一个购物日活生生拖成了一个购物月。
在早期的双十一,我个人感觉网友是狂喜的,这个日子称得上是狂欢。因为商家的确会打折,网友的确有便宜占。尤其是那些平常得踮起脚尖才能够到的商品,在双十一这天感觉是走过去就可以拿走。当然,你得走快一点,因为商家可能限时限量。所以,即便是消费主义制造出来的节日,双十一也依然提供了真实的喜悦,真实的紧张刺激。
今天的双十一所能提供的喜悦其实并不多,因为它被稀释得非常厉害。一年里只有一天全面打折促销,那么这一天就值得人们去等待,熬夜到12点也是值得的。但是一年里有一个月全面打折促销,感觉就会完全不同,不像是商家忍痛让利,倒更像是甩货清库存。而且还不止一个月时间,直播兴起之后,晚晚都是双十一,处处都是打骨折。以前的消费冲动来自比价计算,如今的消费冲动来自主播们的小剧场,全靠主播们和小助理以及老板之间表演出来的拉锯。
另外还有一个搅局者,就是后来的拼多多。拼多多发明了百亿补贴,见到效果良好,干脆就把百亿补贴长期化,在特定日子里贴上贴。最后如同大家不得不参加双十一一样,各大电商也都纷纷启动自己的百亿补贴。几项加在一起,双十一就变得可有可无,浑身上下没有任何一个闪光点。今年我感觉双十一正在回归光棍节的原始意涵,购物节的气氛已经变得很淡很淡。和头几年朋友圈里疯狂晒单的盛况相比,今年的双十一还不如农历二十四节气热闹。
作为消费者我自己也很疲惫。最近这几年,各大互联网巨头没有提供任何有趣有料有价值的产品。天天在网上拦截用户,拦下来来来去去就只有三个问题:
朋友,打游戏哇?
朋友,贷款哇?朋友,购物哇?
不回答就不让走,庄家感极强。用户就算是优质奶牛,也架不住天天这么挤。更何况那么多年下来,该买的都买了,不该买的也买了一大堆。一年到头各种消费日,各种购物节,层出不穷没完没了,搞得购物跟上学上班一样,那还有什么乐趣可言?一个人的生活,维持其正常运转,保证其品质品味,也就几十样东西而已。类似电动牙刷、洗碗机这样可以买来就极大提高幸福感的商品很少,大多数都是在可有可无之间。人们的生活升级了,商品却未必。好产品还是少,产品升级看起来更多的是去找画手,把包装换成二次元人物,据说可以讨好那些不知道是否存在的年轻用户。

回到最初的最初,无论男女老少,无论贫富贵贱,人们都热爱占便宜,占到便宜就觉得快乐。所以一年里有那么一天,大家可以敞开了占便宜,大占特占,体会一下得偿所愿、开怀拥有的快乐。为了这一天的快乐,人们可以忍受剩下的364天里坚挺的价格,如同忍受艰辛的生活本身。正因为有这种对照,双十一才会曾经如此珍贵。等到天天都是双十一,这点快乐也就被稀释了。以前的双十一,零点之后人们会互道一声“新年快乐”,那时候的确是有过年的气氛。现在呢?现在像是正月初七的一次聚会。
十多年间,看着一个节日凭空出现,又看着大佬纷纷入场,高歌猛进,最后看着它被彻底卷平,复归一个寻常日子,还真是让人唏嘘不已。双十一其实应该算是个娱乐节目吧?那么连播12季也算是不错,《打折来了》接下去要换《鱿鱼游戏》?