内容渠道的贬值

上周，美国的Verizon 公司[4]宣布，将以前收购的两个网站—— AOL 和 Yahoo ——一起打包卖掉，一共50亿美元。

这是怎么回事呢？Verizon 是美国第二大通信商，运营 4G 和 5G 网络。几年前，它突然心血来潮，决定进军内容行业，不仅提供通信服务，还要提供内容。

美国三大新闻门户网站，它一口气收购了第一名的 Yahoo（2017年45亿美元） 和第三名的 AOL（2015年44亿美元），另一家 MSN 属于微软，它动不了。

买来以后，Verizon 就发现了真相，内容行业根本不行，非常难做，那些门户网站疲软不堪，业务毫无起色。去年又赶上了疫情，于是不想再撑了，决定认赔出局，抛售旗下的媒体资产，集中精力做无线通信。两大门户买来时将近90亿，卖掉只有50亿，仅仅四五年的时间，贬值了将近一半。

内容渠道的贬值，是一个全世界的普遍现象。国内的几大门户网站，这几年也在走下坡路。不仅仅是它们，传统的内容类网站都不行，论坛和博客社区都在凋谢，怎么都做不起来。天涯社区、猫扑社区，当年红极一时，现在都是奄奄一息。豆瓣的社区也不成功，只是因为它有资料库业务，所以还能维持。

贬值到什么程度，我举两个例子。（1）2008年，微软公司曾经报价446亿美元收购 Yahoo，被拒绝，理由是报价太低。到了现在，Yahoo 的价值连当年的零头都不到。（2）2013年，博客平台 Tumblr 以11亿美元的价格被收购，仅仅6年后，2019年又以300万美元卖出，贬值了99.7%，相当于白送。

互联网是高增长行业，可是为什么，内容渠道却在大幅贬值呢？

我认为，根本原因是，内容的生产方式已经变了。以前，内容是媒体生产的，比如报纸、电视台、通讯社每天发布内容；而现在，内容是用户生产的，或者准确说，是用户发现的。你只要有手机，就能随时发布消息、照片和视频，别人看到以后进行转发，热点榜就这样源源不断产生了。

用户获取内容的主要渠道，已经从内容类网站转向了社交平台。用户看到什么内容，不再是网站主编决定的，而是由热搜榜和推荐算法决定的。所以，内容渠道才会大幅贬值，因为它已经不重要了。

内容渠道的贬值，一个直接后果就是，内容生产者也在贬值。内容消费向一些网红作者集中，其它的内容生产者基本赚不到钱，所以内容生产行业（作家、歌手、影视公司等等）我都不看好。最终，绝大部分的内容生产者，如果只依靠单纯的内容消费，恐怕都无法生存下去，必须有其他赚钱门路。