互联网的下一个暴富金矿

作者:酷鱼设计 阅读(2782)

百度、Google、雅虎、阿里巴巴?哦,那些故事已经成为过去式了。现在更多人正在瞄准新的互联网金矿:本地生活服务。新的互联网神话和巨头将在这个百亿元市场内诞生

12月初,在杭州西湖区的一栋办公楼内,网名为“姜子牙”的李治国正在为钱的事苦恼。不过,他的苦恼却让很多人捶胸顿足、羡慕不已。因为他的难题不是赚钱,而是大把花钱——从下个月开始,他必须在12个月内花光1亿元现金!

李治国是口碑网(koubei.com)的创始人,花光1亿元是阿里巴巴董事局主席马云下达的“死命令”。2006年10月,口碑网被阿里巴巴以数百万美元收购囊中,成为继中国雅虎之后第二家被阿里巴巴收购的网站。但李治国头疼的是,2007年阿里巴巴在口碑网上投资的数千万元还没用完,马云又把新一年的“烧钱”任务提高到亿元的级别。

“口碑网获得这么多资金支持,表明阿里巴巴集团对本地生活服务前景非常看好。未来几年内,集团在口碑网的投资只会增加不会减少。”12月5日,李治国接受《财经时报》专访时透露说,明年投资一大重点是培育市场,以鼓励网民使用并享受互联网本地生活服务带来的好处。

实际上,除了刚刚上市的阿里巴巴外,更多资本也在涌入本地生活服务这个还未成熟的新兴行业。

百度前CTO刘建国创建的爱帮网(aibang.com)获得了全球三大投资机构之一的Matrix公司数百万美元风险投资;
张涛创建的大众点评网(dianping.com)两次获得包括红彬基金等国际著名的风险投资机构的投资;
陈华、吴世春创办的酷讯(kooxoo.com)获得联创策源与SIG两期共1200万美元融资。
此外,58同城网、263、eBay旗下分类网站客齐集(kijiji.cn)等老牌分类信息网站也在向本地生活服务各个层面快速扩张。

尽管本地生活服务市场目前还在培育阶段,各家网站业务模式各有差异,盈利模式均不成熟,整个市场距离收获遥遥无期。但是,很多互联网人都相信,本地生活服务将是下一个互联网金矿。新的互联网神话,以及类似百度、Google的新巨头也许将在这个市场内诞生。

“在我看来,这个领域内甚至允许任何奇迹的发生,大势所趋,不容错过,剩下的就是时间问题。”互联网分析人士刘兴亮对《财经时报》表示。

百亿元金矿
本地生活服务市场所蕴含的庞大商机绝非镜花水月。在这方面,分类信息网站以及国外多家搜索巨头的成功已经证实了这一点。
最有名的莫过于美国分类信息网站craigslist.org.这个网站如今已成为最成功的网络商业的代名词。这个由20人运营的网站每年有数千万美元的收入,并改变了美国西海岸人们的生活方式。现在,美国传统报纸的分类广告收入都在因这家网站而锐减。

搜索公司们同样在利用各自搜索技术向本地生活服务领域进军。
去年的一项研究数据显示,如果把黄页和本地搜索加在一起,雅虎、Google分列美国本地生活服务市场前两名。不久前,微软公司推出自己的本地搜索服务411,意在加强本地网络搜索和相关服务市场,以挑战竞争对手雅虎和Google的领先地位。此外,电信巨头AT&T提供的yellowpages.com也是美国互联网上最受欢迎的黄页服务。
一项早前的研究数据也显示,2006年7月美国有60%的人都用过本地搜索服务,会员群体达1.09亿,搜索量占互联网搜索的1/4.其中,40%网民是在搜寻周边的信息,59%的网民则是搜索饭馆、电影院等与娱乐消费相关的信息。

美国权威调查机构Kelsey报告更是预测,本地生活搜索服务正以高于通用搜索2倍的速度快速增长。该市场2006年市场规模约为41亿美元,2011年将达到111亿美元,年增长率为22.3%。

国内网民对本地生活服搜索的潜在需求同样十分巨大。CNNIC的调查结果显示,在通用搜索引擎中的查询需求中,大量网民搜索的内容与本地生活相关,但是通用搜索引擎并没有在这方面专门进行产品优化和开发,不能完全匹配大众对生活信息的搜索需求。

刘建国向《财经时报》透露说,以他以前在百度的经验,通用搜索中50%-60%的搜索都是本地生活搜索,其中10%的本地搜索含有直接的商业意图。因此,本地生活搜索的价值远远高于通用搜索。

“这个市场一旦爆发,其规模甚至有可能达百亿元级别。”李治国说。他的理由是,2006年中国从事服务业的第三产业企业数量就已接近4000万家。其中,仅餐饮企业就贡献了1万亿元的GDP,占全国GDP的5%,餐饮业已经连续16年保持双倍数增长。“本地生活服务就是为了满足人们的衣食住行需求,都属于第三产业的范畴。这个市场的潜在商机无疑非常惊人。”

三类网站星火燎原

围绕本地生活服务,国内搜索公司、分类信息等互联网公司从不同的方向发起了“掘金”运动。在资本的催化下,本地生活服务市场硝烟弥漫,竞争大战一触即发

不过,由于各家网站对于本地生活服务的理解不同,各自业务模式和面貌也不尽相同。目前来看,国内本地生活服务类主要分为三类:一类是以58同城网、263、客齐集为代表的分类信息模式,这些网站诞生较早,主要是学习美国现行的分类信息模式,以信息发布为主,不提供黄页内容。

一类则是口碑网、大众点评网等以社区点评、黄页为主的本地生活服务模式。这类网站除了获得本地信息外,更重要的是可以将“民间意见”实现网上的交流和共享。

还有一类就是传统搜索网站提供的本地生活搜索服务。百度、Google、搜狗在这领域走得较早,主要利用地图搜索技术实现与本地信息的集合。随后,爱帮网、酷讯网等新兴网站更进一步。它们借助搜索技术实现了与人们的日常生活的“亲密接触”。

这三类本地生活服务网站无一例外都是围绕人们的衣食住行,但侧重点和优势并不一致。随着人们对互联网应用的逐渐深入,这三类网站也在出现交融的局面。

比如58同城网,一直以提供房屋租售、交友、拼车、二手交易、应聘求职等诸多信息为主,但在最近,它们开始介入黄页服务,推出了“名店推荐”等栏目,按地域、行业收录大量优秀企业数据。

据李治国介绍,口碑网目前在房产、餐饮行业等领域已经有了一些基础的优势,在餐饮方面的生活黄页已经积累了将近100万,房源信息则积累了1400多万条信息,注册会员已经有了450万。不过,它们也强调搜索功能。不久前,口碑网被艾瑞评选为最佳分类信息网站,又被赛迪评选为最佳本地生活搜索引擎。

相比之下,刘建国的爱帮网则有些新鲜。这个刚推出的网站通过地图搜索技术和大量黄页数据,为用户提供本地生活的“一站式”搜索服务,目前提供吃喝玩乐、旅游住宿、房产购物、家政便利、健康医疗等15大类、156小类生活服务信息。同时,该网站也通过搜索口碑网、263等页面内容,为用户提供间接的点评服务。